一、当账户成本高的时候，但效果不好的时候，首先要按消费进排查。
- 按系列（看哪个系列消费多）进行查。（抓大放小）
- 随后按广告组（哪广告组消费多？）进行查。（抓大放小）
- 找到广告组，再看这个广告组的词，按词查（看看哪个词消费多。）（抓大放小）
- 查看这个词的匹配词（搜索字词）和着陆页。
- 想快速点，只要搜索字词没问题，可以直接在词后面，直接加着陆页。
二、周期性总结。
周期性总结，分两类。
【1】账户优化：
- 添加词，否词。
- 删增创意
【2】数据透视：
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三、核心
1.就三点，点（排序）、展（排序）消（排序）。找出高点击、高消费的词或者模块。进行下一步刨析。
2.最终要看广告词所匹配的搜索词是什么？搜索词与广告词是不是匹配？着陆页是不是与广告词相匹配？
3.搜索词匹配不精准时，可以考虑创意是否问题？
