sem悟-日常工作篇2

前言：数据工具箱

重点关键词。参考数据：【历史账户数据、数据系列数据、历史病种数据】

一、常用报表

【1】每日

• 日报【营销流程表】
• 搜索字词
• 广告字词

【2】每周：周报【营销流程表】

1. 维度报表
2. 关键字
3. 账户
4. 系列
5. 广告组
6. 时段
7. 产品维度（医院：病种）

另外：定期汇总：重点词报表、病种报表。

【3】月报：营销流程表

1. 维度报表
2. 关键字
3. 账户
4. 系列
5. 广告组
6. 时段
7. 设备
8. 产品维度（医院：病种）

二、分析法

当遇到问题的时候，我们会分析账户，用的比较多的是营销漏斗分析法、和数据对比法。

【1】营销漏斗分析法

1. 搜索词
2. 关键字字词
3. 创意
4. 着陆页
5. 抵达率
6. 转对话
7. 预约
8. 到诊

【2】数据对比法

（1）时间维度

1. 日与日
2. 日与月均
3. 周与周
4. 月与月

(2)对比的内容

1. 点、展、消
2. 搜索关键字
3. 广告关键字
4. 创高广告