sem悟-日常工作篇1

总得来说，日流程表、过滤词（关键字、搜索关键字词）、注意自己账户消费词情况、了解竞争对手、优化账户。大致也就是这么多而已。sem悟-日常工作篇只介绍框架和思维，告诉你为什么这么多。更多细节会到数据分析篇中介绍。一、检查着陆页

二、做日流程表

1. 账户
2. 系列
3. 广告组

为什么呢？

• 报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等，整个账 户的咨询量，咨询成本。
• 做这个报表的目的：在于与前一天（之前的 任何一天）的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展现点击各方面有没有比较 明显的增长或降低，给自己一个比较明确 的账户整体推广效果。
• 首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多 少（结合商务通数据），计划消费了多 少钱，咨询成本是否在自己的控制范围 内，每日报表做对比分析，消费，展现 点击等一目了然。
  

  三、开始第1次调价。

• 根据昨日的数据或者策略的变化修改帐户预算、推广地域、和时段的预算分配比例调整等。
• 其次，可以针对新增的临时推广活动有 一个参考分析。
• 再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果， 从而对账户统计报表提供可观性的数据。
• 针对昨日分析消费高的关键词进行整理 ，对比账户是否在按照预期的方向发展 (质量度，匹配方式，排名，对应的创意 ，着陆页,推广单元状态)，总结一下问题 以及需要调整的事项。
• 负责不同项目（科室）可以根据自己管 理的计划进行统计。
• 推广计划报表包括 以下数据：各计划的展现量、点击、点 击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。

四、搜索词报告+关键词报告

查看账户、单元、关键词报告和搜索词报告，搜索词报告是重点。

1. 竞价数据分析之帐户中的关键词匹配方式合集
2. 竞价数据分析之帐户中的关键词报告分析
3. 如何查看搜索词报告？【赵阳版】
4. 竞价数据分析之帐户中的搜索词报告分析
5. 如何用google ads标签功能快捷提升推广效果？

五、关键字的四象限法制作

点击有多少，带来的咨询又有多少，我这个词的平均每天对话成 本。知道这些情况之后，我们要 采取什么样的策施去调价控制成 本就有了明确的依据。
统计前一天关键词报表现量多少（匹配有关）

六、关注自己（内）

1. 实时监控账户（项目）消费前50重点关键词
2. 重点关键词排名情况的检查根据不同 行业，消费的重点关键词数量可以多 或少，20%的关键词消费整个账户的 80%的费用，同时这20%关键词带来 80%的转化，这就是竞价推广的二八 定律。
3. 时刻关注这些重点词的展现点击转化 情况，关键词的质量度，排名的稳定 性等。
4. 小时报：分时段关注账户的消费情况、分时段关注商务通数据
5. 品牌词的保护

七、了解市场（外）

1. 分析对手页面分析
2. 像页面排版、文案撰写等等，都需 要我们去学习，另外还有竞争对手 是否有在进行活动，以此来确定自 身应对方案。
3. 分析对手推广时间
4. 做一个表格记录一下竞争对手是在 什么时候开始推广，什么时候停止 。我们可通过对竞争对手的推广时 间分析，来进一步确定自己的账户 主推方向。
5. 分析对手推广病种
6. 分析对手客服话术
7. 同样的关键词，竞争对手的话术是 否会比我们更好?相对，我们也可以 通过了解对手的话术，与自身相结 合，使其更加完美。

八、优化账户

优化创意：可以尝试调整排名，如果调不上去的关键词(重点优化)针对负责的计划去优化创意，1天1个或2/3个计划

进行否词、加词

针对搜索词报告去反推流量质量问题，同时针对搜索 词和产品去进行否词、加词。

搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的 关键词，百度下拉单，百度指数等从中挖掘出一 些符合搜户习惯的词。这个根据实际情况不同行业具体问题具体分析 ，看数据量的大小，医疗行业可以1-2星期做一 次拓展，其他竞争没有那么激烈的可以半个月 或一个月做一次！

九、工作对接

1. 我今天做了哪些工作?效果如何?
2. 罗列明天需要着重注意的事项
3. 对今天的疑难杂症进行整理

十、分析账户计划关键词周（月）报表