`竞价数据分析之帐户中的搜索词报告分析，郑金水在这里整过来两个版本，这两天会再精简一下，综合期中的精华。一个是赵阳的，另一个是成都某家做seo以及sem代运营的文章。最近发现老钱的也是很有意思。
一、推荐阅读：
如何查看搜索词报告？【赵阳版】
- 提示：重点查看点击量大的广告关键字，查看其搜词报告。如果搜索词和关键字一致率，哪么说明，优化的比较不错、匹配的也不错。
- 提示：比如：关键字词点击（排序，前几名）、消费（排序，前几名）都是重点字词，就是对话不如以前，哪么检查着陆页和客服系统没问题，哪么就要看看这些重点词的搜索字词报告了。
- 提示：注意关键字匹配方式。
- 提示：注意创意中的词，是不是会引来垃圾词。该优化创意
二、推荐阅读：
竞价数据分析之帐户中的搜索词报告分析【成都蔡版】
- 提示：sem营销人员必做的数据分析有：网站数据、帐户数据、客服数据等。
- 用公式=COUNTIF(区域，条件。)可以知道多少搜索字词，是和关键字词一致的。【一致率越高，账户优化的越好。】
- 如果关键词A匹配的搜索词B，也是账户里的推广关键词，就要及时的进行调整了。在出价上A>B,和AB是严重的浪费，A<B则节约了不少的费用。
- 出现的垃圾词，要否在相应关键词所在的单元里面，不要一否所有单元都否。只出现了一次的垃圾词，每日一否，然后再每周统计一次，尽量的把出现相同字的垃圾词否定掉。
- 【注：】关于透视数据分析，成都蔡版就是垃圾，有开始，没结论，不知所谓。
三、推荐阅读：
如何利用四象限对搜索词报告进行分析【老钱版】
- ISNUMBER（）函数。是判断（）是否为数值。如果是数值返回真 ，如果非数值，返回假。
- find（文本）函数。=find(A，B,start_num)，start_num就是返回的，也就是说在B内容如个位置发现了A。从第一个开始算。
- if（）就是一个判断句。if（测试条件，真值，[假值]）
- =IF(O2=A2,”☆☆☆”,IF(ISNUMBER(FIND(O2,A2))=TRUE,”☆☆”,”☆”))，完美测试成功。
补：关键词匹配方式【汇总】
一、精确匹配
二、短语匹配
- 短语-核心包含
- 短语-同义包含
- 短语-精确包含
三、广泛匹配
- 同义近义词
- 相关词
- 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）
- 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）
