赵阳sem第29期第12讲之如何发现无效流量？流量如何控制？

以我们竞价推广的过程中，必然会遇到无效流量的时候，如何发现和处理这些无效流量呢？首先我们需要了解无效流量，我们先是需要无效流量分类有哪些？

一、恶意点击

遇到恶意点击的时候，要先做竞争对手分析，

【一、】竞争对手在分析广告

特点：

1. 长时间
2. 多次
3. 同ip
4. 不同关键词

解决方案：否 IP

【二、】竞争对手点击

特点：

1. 短时间
2. 同ip
3. 多次点击
4. 不同关键字

【三、】机器刷

1. 短时间
2. 同ip
3. 多次点击
4. 相同关键字

【四、】要做到

1. 不确定的ip不去否IP
2. 除了ip之前，还要看看对方的搜索词和设备、展现量。

二 、外部引导流量

来源：一些第三方网站，比如小说网站等，看小说的时候，会有一些文字提示。这就是所谓的外部流量。

特点：看似很精准流量，但是没转化，且点击率低，展现不稳定，转化率不稳定。

 

三、内部引导流量

来源：百度搜索完以后，给的相关搜索、或者是大家都搜，这样的板块。这是内部流量。

特点：看似很精准，但没有转化，展现不稳定，跳出率高，转化率不稳定。

 

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收量操作的核心数据

一、被刷的词

1. 没效果：全账户精否，过一段时间小范围
2. 有效果，就是均价高：
   （1）转化小，全账户精否，有钱省下去，去增加有转化关键字的流量。
   （2）转化可以：
   控制方向：时段地区；
   降低均价：
   【1】在高价单元里面精否，不要全账户全否，
   【2】全账户精否，新建计划去控制量

二、控制正常搜索词 

【一、】垃圾词过多：

一般是直接控制不必要的展现：

1. 收匹配
2. 加词
3. 提价

因为一些是行业词，比如，玩具是行业词，儿童玩具是我们的核心业务。“玩具”并不是太精准，所以我们可以做把更精准的词加进来。

【二、】均价

降低均价：
【1】在高价单元里面精否，不要全账户全否，
【2】全账户精否，新建计划去控制量

【三、】预算

暂停时段，暂行系列，暂停账户等，都是可以做到收量的。