想了解sem的数据控制，首先了解sem营销的流程，下面就是流程。知道了流程，然后是每个流程节点背后反映的是什么？影响这些流程节点的音速有哪些？每个流程节点的数据指标，能反映出什么？了解这些是很有必要的。
- 消费
- 展现
- 点击率
- 抵达率
- 有效对话率
- 线索
对于本文如果还是不能理解，推荐阅读：sem竞价成交的流程之sem营销漏斗图。和赵阳介绍的东西差不多，郑金水在此推荐阅读，个人认为，笔记的效果好一些。
一、消费
账户
- 预算：多、少
维度
- 产品
- 时段
- 地区
- 设备
二、展现
账户
关键词
选词的多少
关键词词性
匹配方式
精准
精准短语
同义短语
核心短语
广泛
三、点击率
- 出价
- 创意
四、抵达率
无效流量
seo刷量：
- 展现量及大，点击率极低
百度刷量：
- 展现波动比较大
- 转化率波动比较大
- 月底
- 季节末
- 节日
恶意点击：
竞争对手：
无意恶点
- 同一ip
- 长时间
- 同一词
有意恶点:
- 傻瓜式的:不同关键词、同一ip、多次点击。
- 聪明式的：不同ip、不同访客、不同关键词、不同浏览器、多次点击
机器点击
- ip池
- 不同设备，不建议手动屏蔽ip。对于ip段，建议用商盾，超过3次或4次
页面打开速度
空间：1.跨地区，可以让朋友异地测试2.缓存，解决方案，shift+f5
网站问题：图片、脚本
- 图片多：装修、如婚纱摄影，一般采用瀑布流加载方式解决。专题页面，一般采用切图的方式。
- 图片大：一些传统行业，解决方案：图片压缩工具
脚本：优化就可以了。
url添加错误
死链检查工具
百度统计代码错误
五、有效对话率
流量质量
承载能力：页面与关键词的相关性
用户体验
转化能力：一般是商务通弹窗问题
六.线索
