SEO内部链接优化：实战指南【转自ahrefs官方博客】

什么是内部链接？

从一个域名的内页跳转到同域名下另外一个页面的链接。

每个网站都有内链。但大多数人没有意识到的是，合理的使用内链时 ，可以显着提高网站在搜索引擎中的表现。

在本案例研究中，Ninja Outreach（一家做外展的机构）解释了他们如何使用内部链接来帮助网站增加40％的自然流量 — 这是由 ninjaoutreach.com 的自然流量数据：

在这篇文章中，你会了解为什么内部链接对SEO的成功至关重要，以及如何为你的网站创建智能的内部链接策略。

并不只有这些，我们还为你展示了：

1. 如何修复错误链接
2. 如何修复操作的重定向
3. 去除不重要的链接指向
4. 修复点击深度过深的问题
5. 解决“孤岛页面”

首页我们从基础部分开始讲起。

为什么内部链接对SEO很重要

谷歌会借助内部链接来发现网站的新内容。

假设你发布了一个新网页，但是你忘记从网站上的其他位置链接到该网页。如果我们假设该网页不在你的站点地图中，并且没有任何反向链接。那么谷歌就不会知道它存在。因为谷歌的网络抓取工具无法找到这个页面。

下面是谷歌的原话：

谷歌必须不断搜索新页面并将其添加到已知页面列表中。有些网页是众所周知的，因为谷歌之前已经抓过它们。当谷歌跟踪已知页面上的新页面的链接时，会发现其他新页面的信息。

没有内链支撑的页面被称之为orphan pages（孤岛页面） — 稍后会详细讲解。

内部链接还有助于提升你的 Page Rank（权重）传递。一般来说，页面内部链接越多，其PageRank（权重）就越高。但是，这不仅仅与内链数量有关; 链接的质量也起着至关重要的作用。

以下是­PageR­ank如何工作的原理图：

曾经谷歌声明了如下内容：

指向页面的内部链接的数量是搜索引擎审核该页面的重要性的一个非常重要的因素。

谷歌还会查看内部链接的锚文本以更好地理解上下文，正如 John Mueller 在推文中所证实的那样：

John Mueller 谷歌网站管理员趋势分析师

换句话说，假设你有一个关于 blue wid­gets （蓝色小部件）的页面。 同时你有多个内部链接指向该页面。其中锚文本包含widgets（小部件）, blue widgets（蓝色小部件）, 和 buy blue widgets（购买蓝色小部件）等等。 那些锚文本将帮助谷歌更好的了解该页面的内容：

1. 关于 blue widgets（蓝色小部件），因此：
2. 可能需要让 blue wid­gets （蓝色小部件） 和其他相关词汇参与排名。

请注意，我在加上了“可能需要”这个词。

谷歌不会因为你的页面和某个主题相关就给你各种关联词汇的排名。

现在，你可能会想

“所以如果我想参与 blue wid­gets （蓝色小部件）的排名，我应该尽可能多地添加内部链接到该页面，用蓝 blue wid­gets （蓝色小部件） 作为锚文本，对吧？”

但是，这种思维方式会导致产生大量的低质量和不自然的内链。

你需要更聪明一些，当然这一切都始于你的网站结构。

如何建立理想的内部链接结构

将你的网站想象成 金字塔。其中最重要的内容位于顶部，最不重要的内容位于底部。

大多数网站在金字塔顶部都有相同的页面 — 首页。在这之下，他们有下一写最重要的页面 — 关于我们、服务、产品、博客等页面。在每个页面下，他们的重要性略低一些，个别产品、服务页面、以及博客文章等。

但是，你不应将同一个层次结构级别上的所有页面链接到另一个级别的所有页面上。

你需要牢记 相关性。

siloing（聚合）页面的艺术

聚合只是，利用内链将与主题相关的网页组合在一起。

例如，假设我们有一个关于国家和城市的一个网站：

你可以分辨出每个页面属于两个分类中的一个：

• 有关国家的页面；
• 有关这些国家/地区城市的页面。

所以你可能需要先这样聚合这些页面：

能理解吗？

每个国家/地区页面都充当“中心页面”并链接到相关城市的子页面（反之亦然）。这将创建一个“内容聚合”， 一组与相同主题密切相关并相互关联的页面集合。

这样做的三个好处是：

• 用户可以更轻松地浏览您的网站
• 爬虫将更容易理解您的网站结构
• 更多“权重”会被转移到最重要的页面（因为子页面 链接会返回中心页面 ，反之亦然）

这里还有另一个经常被忽视的好处，这种结构可以帮助搜索引擎更好地理解内容的上下文。

假设我有以下页面：domain.com/squash

这个页面是是关于南瓜、还是壁球？谁知道呢？

好吧，我们通过内容聚合来整理一下

现在主题就清晰很多了，对不对？🙂

内容聚合的另一个被忽视的优点是 ，因为你链接和被链接的都是相关的页面，通常有很多机会 会使用相关的锚文本。

例如：从关于水果和蔬菜的页面链接到关于butternut squash（南瓜）的页面以“squash”作为锚文本就是极为相关的。

你大可不必像之前的反面例子那样硬塞一个关键词。

相了解更多？阅读Bruce Clay的SEO内容聚合指南吧。

如何审核有问题的内部链接

综上所述的是否有条理，但是如果你已经有了自己的网站，那么调整内链结构会十分的困难。

这就是为什么，你应该在向网站添加更多内容之前审核现有的内部链接。

这并不像听起来那么困难。

第一步是在Ahrefs Site Audit（Ahrefs网站审核工具）中抓取你的网站。

以下是 如何做到这一点：

爬网完成后，请检查以下五个问题：

1、内部链接是否打不开

Site Audit > Inter­nal pages > 4XX page

网站审核 > 内部页面 > 4XX页面

此报告显示你网站上所有打不开的内部网页。

这些非常的糟糕，因为它不但会影响权重传递，同时也会影响到用户体验。

我们建议用“No. of inlinks”（内链数量）从大到小进行排列。

以下是解决此类问题的几种方法：

1. 在同一URL下恢复已经打不开的页面（如果意外删除）。
2. 将打不开的页面重定向到另一个相关的URL。更新或删除指向原有页面的所有内部链接。

如果你选择解决方案＃2，则可以通过点击“No. of inlinks”（内链数量）中的相应数字来查看所有指向这个页面的内链。

它会告诉你引用页面和锚文本，这样可以轻松查找和删除/更新它们。

在我们查找和修复损坏链接的完整指南中了解更多信息。

2、重定向的内部链接

Site Audit > Inter­nal pages > 3xx redi­rect

站点审核 > 内部页面 > 3xx重定向

此报告显示您网站上的所有重定向页面（3XX）

依然用“No. of inlinks”（内链数量）从大到小进行排列。

值得注意的是，并非所有这些3xx都有问题。例如，如果已经有合理的重定向链接的话（例如，http：//domain.com/blog→https：//domain.com/blog），则无需担心。

但是，更新这些重定向链接以删除额外的“跳转节点” 并没有坏处。

无论哪种方式，都要注意不要重定向到不相关的页面。

例子：

这是一个特定品牌鞋子的20个内部链接，现在重定向到了一个一般女性的鞋子的分类页面。更糟糕的是，如果我们查看详细的锚文本，我们可以看到用于这些链接的锚文本都是“Jeffrey Campbell”（品牌名称）。

那么这些链接就是有误导性的，应删除或更新这些链接。

3、大量内部链接到不重要的页面

Site Audit > Inter­nal pages > 2xx

网站审核 >内部页面 > 2xx

这个报告会显示你网站上抓到的所有页面。

依然用“No. of inlinks”（内链数量）从大到小进行排列。

然后通过快速审核此列表。如果看到大量内部链接到不重要的页面，请将其去除这些链接。甚至删除这些页面可能有意义。

以下是通过这种策略找到的不重要的页面：

这篇博文是关于6月份的新内容。由于现在是第二年的1月，这个页面可能不是特别有用或者不太可能获得大量流量，但它仍然有16个内部链接。

我倾向于删除此页面并删除内部链接

查找具有大量内链但是不索引的页面也是非常有意义的。特别是如果它们的内链都是“dofollow”的情况。

你可以使用以下用Site Audit（站点审计）中的Data Explorer（数据资源管理器）使来过滤此操作：

除非这些链接对于导航的目的是必不可少的，否则它们只会浪费“链接权重传递”。

此外，如果页面设置为“noindex，follow”，谷歌将在长期内将它们等同于 “noindex，nofollow”。

这个可能会破坏链接的权重传递，所以最好不要使用 “dofol­low” 链接。