1.广告创意要最了解产品的人来做。
广告公司其实就承担一个任务：把你的创意忠实地实现出来，用最好最佳的方式把它实现出来。
如果你让广告公司搞创意，十个里面我觉得十个瞎，因为做广告，一定是对自己产品最了解的人，对自己的消费者（客户）体会最深刻的人，才能做好
史玉柱说：创意、文案、基本是我做的，拍摄画面不是我，我不管。因为我不懂画面，我是外行。
2.史主柱如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首
郑金水认为认为精华部分有两个：
1.“送礼”=“脑白金”，广告的效果只是有规定了消费的方式。
从而消费者主要是老头老太的子女。但最终消耗的还是老头老太。
2.脑白金广告被评为最差，是因为播放频次太高，印象太深。
（1）原则：1。你的广告让人记着了，就是你广告拍的好。2.。你的广告播放频率高，印象又深刻，自然留到观众的脑海里面。
（2）评差的是观众，正在看电视剧好好的，突然冒出来广告，频次高，印象深，自然是十差了。评十优的是专家。
郑金水汇总点评：
1.关于广告公司：明白广告公司的作用。创意、文案一定要交给对产品了解、对消费者深有体会的内行人来做。而画面或形式可以交给广告公司来做。
2.了解什么是好的广告？
（1）.定位精准，且让人印象深刻的广告，就是好广告。
（2）至于专家评的十美或十差，并不是哪么重要，重要的是定位和是不是能让记住。
