做sem数据分析，一定要有自己的信条，雷打不动的信条。如果操作账户的时候，一定要笃定坚持：
一、信条
先开源 提升转化
- 先开源 提升转化
- 竞价sem的根本目的是花钱购买优质流量，而不是单纯为了省钱。
- 竞价sem的存在的意义是，用最低的价格，购买最优质的流量。
- 就算是节流（减少垃圾流量），也是为了开源（购买优质流量）
- 把关键词当成产品，要看这个词买是亏了，还是赚了。
二、常见思维分析法种类
- 乱序分析法
- 逻辑分析法
- 倒序分析法
- 时间轴反推
- 数据对比法
【注：】常用的数据分析法是：漏斗营销分析法、数据对比法
流程如下：
- 消费
- 展现
- 点击率
- 抵达率
- 没有搞定
- 有效对话率
- 线索
三、如何控制流量
【1】方向维度
- 产品维度控制：app，成本控制、网站、小程序设计。其实也就是账户框架的控制。【账户】、【系列】、【广告组】
- 时段维度控制
- 地区维度控制
- 设备维度控制
【2】关键词
- 提（降）价
- 优化创意
- 加词
- 放匹配
- 删否词等操作
【注：】哪么如何优化关键数据呢？
- 推荐用四象限法则
- 而四象限法则：四象限法则可以在账户、系列、广告组的应用、
四、数据分析的函数应用
函数：VLOOKUP()、COUNTIF()、依据数据透视法。
这些函数的应用，郑金水用起来很顺手，也很实用，如果谁有不懂的，请问郑金水，在下方评论即可。
- 营销流程表
数据对比的习惯。找到优化的方向。可以日、周、月，可以做对比。从而找到要优化的方向。【重点】不会 - 计划维度（1）对比分析，时间不固定，3至7天不等！（2）计划维度、时间维度、地区维度、设备维度，一般只是为了做对比。
- 关键词维度
不会 - 时段：
（1）按周汇总
（2）某一年，第几周 - 地区：按周汇总
- 设备：按周汇总
