搜索引擎营销过程中，数据分析是营销人员必做的工作之一，分析的数据有：网站数据、帐户数据、客服数据等。今天我们来看一下帐户数据中的搜索词报告。
查看搜索词报告是竞价员每日必做的工作之一。
通过搜索词报告，能够进行否词，扩词，以及访客行为分析，并根据分析出的结果，进行推广方向的调整。
网上有很多分析搜索词报告的方法，但是这些方法都没能告诉我们，如何把数据整理好。
工欲善其事，必先利其器。用好了工具，才能更好地进行下一步分析，并指导接下来的投放策略。对搜索词报表的分析，第一步基本上都是把报表下载到本地，继而进行整理分析。
目前常用的整理方式之一是利用EXCEL的筛选功能，缩小需要整理的数据范围。
- 图中最后一列，有个匹配，就是判断搜索词和关键词是否一致的函数，比较简单，公式是=IF(COUNTIF(c2:c2,d2)>0,d2,”””) c2就是关键词，d2就是搜索词。如果c2和d2不匹配，就用下引号表示。
- (注：要检验关键词与搜索词是否匹配还有一种方法，那就是输入公式=IF(C2=D2 ,1，0)，如果匹配则结果会显示为1，不匹配则显示为0。然后可以通过筛选结果为0的数据进行具体分析)
- 或者是COUNTIF(c2:c2,d2)，总之用只要一 一对应，有结果就是1，没结果就是0，就可以了。
【评语：:简单，只需要知道搜索字词和关键字词一样还是不一样就可以了，不需要1、2两种方法这么麻烦。用郑金水写的3就可以了。】
以上三种方法，存在几个问题。
第一，如何把搜索词报告里的所有信息都展示出来?
第二，搜索词是通过什么匹配方式进来的?
第三，如何对比两日的搜索词?
第四，报表是否有更加直观的展现形式。
其实以上四个问题，都可以用数据透视表以及vlookup函数来解决。
1、如何在搜索词报告中显示关键词匹配方式?
搜索词报告里面，要弄出关键词的匹配方式，方法很简单，通过vlookup函数就可以调用出来。下面是简单的示范图。
找出搜索词报告里关键词的匹配方式，采用的公式是=VLOOKUP(A2&B2&C2,IF({1,0},Sheet1!A:A&Sheet1!B:B&Sheet1!C:C,Sheet1!D:D),2,) 公式填好后，要用shift+ctrl+enter确认，而不是直接回车，切记!
下图是后台有消费的关键词匹配方式(通过客户端助手把关键词复制到表格内，然后对接到搜索词报告里面如下)
2、利用数据透视表多维分析搜索词
搜索词报告里关键词的匹配方式整理好后，用数据透视表，如果消费词比较多，可以用插片器，进行筛选，进行有条件的查看。
3、搜索词分析注意事项
在分析的过程中，有两个问题需要注意：
一是否词位子不够怎么办?
二是搜索词也是其他计划或单元里的关键词怎么办?
出现的垃圾词，要否在相应关键词所在的单元里面，不要一否所有单元都否。只出现了一次的垃圾词，每日一否，然后再每周统计一次，尽量的把出现相同字的垃圾词否定掉。
如果关键词A匹配的搜索词B，也是账户里的推广关键词，就要及时的进行调整了。在出价上A>B,和AB是严重的浪费，A<B则节约了不少的费用。
不管是每日，每周，或是每月的搜索词报告，都可以用数据透视表来进行分析。对比多日的搜索词，可以把日期弄在行标签里就可以。不过多日对比，就不适合把匹配模式弄进来。当然数据透视表的功能还有很多，比如排序，筛选等，这就需要在平时工作中根据具体情况来使用了。
【评价：烂尾，写的是个鸡巴毛，部分可以用。】
