郑金水通过赵阳第一课、第二课、第三课了解一些基础，比如关键词购买阶段的划分、账户策略、流量结构控制。回顾：
关键词购买阶段的划分：基本可以分为：
- 一阶段词（了解阶段）
- 二阶段词（强列意向阶段。）
账户策略：按大、中、小分账户等级，预算不一样，玩法不一样。详细介绍，推荐阅读：赵阳sem29期第2期之账户搭建策略
流量结构控制：
- 流量结构优化：有没有（拓词、拓需求）、要不要、多不多、少不少？
- 方向上（维度）：产品、地区、时段、设备
- 操作层面：账户结构、关键词选择、出价、匹配、创意
- 需求占比分析：官网、厂家、公司、价格、型号、台湾，需求不一样，哪么创意文案也不一样。依据每一种需求，做出相关的创意和着陆页。
因为所在公司已现成的账户，而且是google的，因为做的国外市场，所以创意这块，暂时可以稍微放一放，重点在于数据分析这块。
讲真的，文案理论上是小 case的，最大的问题还是数据这块，所以直接相关数据的课程吧。
常见分析法
一、乱序分析法
- 把所有的问题整理出来，像大脑风暴一样，把自己遇到的问题罗列出来。
- 然后然后把问题分类，这样，由问题点，变成几大条脉络线。
- 最后找到这些脉络的核心点，就ok了。我们只需要解决核心问题就可以了。
本来赵阳是演示出来一套方式，但说实的，讲的一般，如果我再用文字照他哪样讲的话，效果会更差，搞不好，写到最后我自己都蒙圈了。
赵阳说的乱序法，其实我也在用，确实不错，有时间我单独写一篇关于乱序分析法的文章吧。【AAA】
二、逻辑分析法
- 确定你要解决的问题
- 分解产生问题的原因
- 细分原因的底层逻辑
这是大多数人的分析方法，现在举个相关的例子：
问题：有点击没对话
高质量流量提升的问题
流量质量问题：有很多垃圾词、匹配方式问题，措施：收匹配、否词、降价价格
抵达的问题：恶意点击、网站打开速度、url设置错误
承载的问题：关键词与页面的相关性
页面的问题：用户体验：打开速度、5秒打开、颜色、排名、字体等浏览体验。
转化能力：比如：弹出窗口的弹窗，弹窗文案、弹窗的位置、弹窗的大小、弹窗的时间。
攻心文案
三、倒序分析法（结果分析法）
依据结果反推工作
有机会再一个关于倒序分析法的文章吧。一说都懂，先定结果，再解决结果推算所需要的条件，然后把想方设备满足这些条件。【AAA】
四：时间轴反推
例子：
8.30网站上线
8.25内测
8.20程序开发
8.15前端网页的制作
8.10设计图
8.6原型图
8.3需求文档
以上只是思维方法，生活中、竞价中都用得上。
