竞价是google（百度）营销的一种工具，通过投放关键词来匹配消费者的搜索喜好，从而引入消费者进入自己的网站的一种方式。
不会分析数据或做不好数据的同学们，郑金水给你们推荐这种分析思维，或者也是一种工具。对，就是sem营销漏斗图。
这个漏斗图能分析出数据的转化率，能很好的反应出来效果。
营销的流程：展现–点击–抵达–咨询–预约-到诊（来访–成交）
运营管理离不开这个营销漏斗模型，漏斗可以认为是倒金字塔结果，层级分为展示，点击，抵达（访问），浏览，咨询，成单，几个层级。逐级递减。
- 展示层级：
展现量过低：影响因素：排名（质量度低，出价低）、关键词数量、匹配模式。预算，地域，时段。
sem营销漏斗之展示层级 - 点击层级：点击量影响因素：创意吸引力和创意相关性，排名，预算。
sem营销漏斗之点击层级 - 访问量问题：影响因素：与网站相关，打开速度，服务器问题，死链,造成抵达率低，可以做出以往的抵达率报告。
- 咨询量问题：影响因素：网站的内容是否相关，以及网站的吸引力。色彩，布局。是否有在线咨询窗口，联系方式。用户体验！
sem营销漏斗之转化层级 - 订单量影响因素：客服 ，销售能力以及态度
- 百度营销漏斗说到底，也就是几个字。“量”、“率”、“成本”围绕这几个来进行的。点击量，转化率，转化成本等等，这些量，都是必不可少。
sem营销漏斗 - 若按广告的投放角度来进行分析，分为“广告投放数据”“弱转化指标”“强转化指标”。根据数据、指标，对不同账户进行分析，从而得出合理的优化方案，是一个优化的过程。
sem营销漏斗图
- 说到百度营销漏斗，还有要提的一点就是，用到一个4象限法则，4象限法则可以根据监控的数据，判断账户各维度效果，可以很好针对性对好和差的部分进行不同的优化。关于4象限的更详细介绍，推荐阅读：郑金水谈SEMer必须会的关键词四象限分析法则
