台湾小妹讲谷歌sem课程到第三课了，本节课的内容主要是关于，广告字和广告文案（创意）。话不多说，直接复录课程内容。
一、挖掘关键词
【1】工具：在google ads中，有关键词规划师，可以挖掘关键词。更多关于关键词挖掘的工具之前郑金水介绍过的。推荐阅读【AAA】
关键词规划师，可以了解关键词的这些情况：
- “竞争程度”（有多少竞争对手，和地区有关系。进行高、中、低的评分）
- “每月搜索量”（该地区，月搜索量，只是指数。）
- 以及会给出“建议出价”（粗略的估计）
【2】挖掘好关键词以后，最主要的就是分词，分词是很重要的，这样可以解决初期你账户结构的问题。
例子：
以电脑为例，可以分为：（1）一般名词、（2）一般名词+类别、（3）产品+颜色、区域、型号、价格。
（1）一般名词
电脑、pc
注：但是，这样的广泛关键词（竞争、点击，高），但意图不明确，注定转化不行。
（2）一般名词+类别
笔记本电脑
桌上型电脑
注：一般名词+类别，（中等）
（3）产品+颜色、区域、型号、价格
chrome bookc720
chrome os笔电
chrome 白色、夏普
chrome 11吋
总结：
只加行业词：曝光展现量高，但是cpc花费高，ctr很低。
躯干词，cpc、ctr，中等
长尾关键词。虽然cpc花费低，ctr也很高.但是，曝光展现量低.
二、广告关键词的相关性
广告关键词相关性，是google ads重要核心。意思是广告关键词、标题、描述、以及着陆页必须是相关的。
只有标题、描述与客户搜索的关键词相关，哪么CTR才会高。从而我们提升我们质量得到，从而降低我的ppc.这是一个良性循环，如下图所示。对了，附加信息也很重要，比如子连接或者是电话、或者是地址等。
广告字相关性
三、搜索关键自词报表
在google ads 中，点击左侧“关键字”，可以看到下面包含了“搜索广告关键字”、“搜索字词”、还有一个“竞价分析”，关于竞价分析，在这里就不详细谈了，主要谈的是前两个:“搜索广告关键字”、“搜索字词”
搜索广告关键词
指：账户里面已添加的关键词。
四、搜索字词
查看这个数据，有什么好处呢？
- 查看这个数据，可以知道客户搜什么词进来的。
- 可以知道这些关键词，哪些是有用的，哪些没用。搜索量很低的没用、点击量很低的，可能也没用（点击量低可能是创意造成的）
所以，对于有用的，如果没有添加到账户的要添加一下。如果这些词和业务不相关要否掉。
为什么要把一些好词、且没有添加到账户的词，添加到账户里面？这是因为这些词是广泛匹配。
广泛匹配就是说，可能搜索的时候出现我们的广告，也可能是不出现。比如：广告关键字降价的时候，或者是原来的愿意被拒绝或删掉，哪么这些优质的词，就匹配不出来了。哪么账户效果就会莫名的变差了。
- so,好词要加进来。加进来后呢？只要价格和创意到位，百分百会出现。
- 然后进行账户优化，祛污存精，不相关或者是不点击的，都可以考虑否掉
总结：
- 这样的话，可以避免不必要的浪费，不相关的直接否掉省钱。
- .对于只曝光不点击的词，CTR低，影响账户质量得分，我们可以做进一步
优化，ctr提升，从而降低cpc哪么质量得分就会进入一个良性循环。
案例：
关于这个案例，是前一段高手安排的任务，是这样做的。
下载搜索关键字词，时间方面选择了最近一年的。
- 删除曝光量低的 词
- 删除曝光量不高，且点击低的词。
- 找到点高量高的词，如果和业务相关，哪么添加到账户对应的系列或广告组中去。
- 如果发现点击量高，还和本项目不相关的词，应该否的，进行否掉。
这样呢，即节省了不必要的开支，又可以节省管理成本，又可以提高CTR，提升账户质量得分。
另一个是个【不接诊对话分析】关于详情介绍，推荐阅读【AAA】
四、广告编辑政策
这个看google 帮助吧，有时间我汇总一下，推荐阅读【AAA】
五、关键词匹配方式
- 广泛匹配
- 词组匹配
- 完全匹配
- 否词
