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听台湾小妹讲谷歌sem课程笔记001

虽然有人带，但是不是系统的教，感觉进度有点慢，所以呢，就搞了套课程，是一个台湾小妹讲的，声音不错，我喜欢。就是课程内容太轮廓，不过，还可以，对于google ads的框架了解是够了。

我的计划是这样：

  1. 第一阶段，了解行业的基础分词。
  2. 了解工具google  ads的结构框架。
  3. 第三阶段是营销漏斗及数据分析。
  4. 前三个阶段都是理论， 第四阶段写实操笔记。

    在第一节课中，台湾小妹没有讲太多，主要是对于google ads的简价，大至内容是什么呢？

一、关注3″R”

  1. Reach(触及率)：DGN

    广告触及率是指定地区内的预估目标对象人数(按已登入的使用者来计算)。
    您可以透过这项数据，大致了解广告在某地理区域中能接触多少使用者。

    诀窍

    计算指定地区相对于其他指定地区的使用者人数时，预估触及率只能做为大致上的参考而已。

    • 每人所使用的帐户数
    • 地理区域内的临时访客数
    • 每人在单一网站上停留的时间长度
    • 已登入的使用者人数

  2. Relevance(关联性)

    您的广告系列中的元素与人们所寻找的内容相匹配的程度。

    • 您的广告和关键字应与您网站上的内容直接相关，尤其是广告的目标网页。当人们看到您的广告时，他们应该能够理解他们会在您的网站上找到什么样的产品，服务或其他内容。
    • 为了鼓励您制作能准确代表您的产品或服务的相关广告系列，Google Ads定价系统部分基于相关性。高度相关的广告，关键字列表和着陆页通常会以较高的排名获得奖励，从而可能会减少费用。
    • 关联性是质量得分的一部分，质量得分是Google用来衡量您的广告，关键字和网站对客户的有用程度的公式。相关广告往往会获得更高的质量得分。

  3. ROI投资回报率

    （收入-销货成本）/销货成本*100%

    为了确定您的投资回报率，您首先需要衡量转化，这是您认为有价值的客户操作，例如购买，注册，网页访问或销售机会。在Google Ads中，您可以使用免费的转化跟踪工具来帮助跟踪促成转化的点击次数。转化跟踪还可以帮助您确定关键字或广告的获利能力，并跟踪转化率和每次转化费用。

    小费

    许多Google广告客户使用Google Analytics（分析）来跟踪转化。这是一个免费的网络分析工具，可帮助您了解客户如何与您的网站进行互动。

    详细了解如何从Google Analytics（分析）导入转化。

二、广告形式

  1. 搜索广告

    pc:顶5，侧边8。
    主要广告的形式是ppc(按点击付费)

  2. 多媒体广告

    GDN
    Google展示广告网络可以帮助您吸引其他人浏览他们喜欢的网站，向朋友展示YouTube视频，检查他们的Gmail帐户或使用移动设备和应用程序。

  3. 移动动广告

  4. 影音广告

P：这不是重点，这是咱们主要讲的是搜索广告，所以，上面的这些东西用处不是太大。

三、专用名词

关于google ads内部相关的一些名词，还是要了解一些的，所以在这里给大家介绍一下。

  1. 曝光次数：

    曝光次数是指广告的显示频率。
    只要广告显示在搜寻结果网页或其他Google 联播网的网站上，就算是一次曝光。

  2. 点击次数

    就是患者点击你广告的次数。

  3. 点击率

    点击率=点击次数/展现（曝光）数次
    勾号 关键字或广告获得的点击次数高于曝光次数

    • 有三个原因可能导致这个状况：
      • 您查看的报表以「今天」做为日期范围：曝光和点击的资料在一整天内更新的频率不同，比较两者在这个日期范围中的次数并不恰当。
      • 客户在「购物比较」期间点击了多则广告：浏览器通常会快取搜寻结果网页，但Google不会记录多笔曝光，因此点击次数可能会比曝光次数多。
      • 客户在您的广告中可能点击了不止一个连结：每次您有广告曝光，Google Ads最多向您收取两笔点击的费用，而且会剔除系统侦测到的所有无效点击。

      注意事项

      使用者按下[返回] 按钮回到搜寻结果网页时，系统不会多记录一笔新的曝光。

      关于：【获得的点击来自指定地区以外的使用者】或【费用越来越高，但点击次数却没有增加】等相关问题，可以查看google  帮助。

  4. 每次点击成本

  5. 转换数

  6. 每次转化成本

关于更多医疗数据分析的，可以点击阅读：【AAA】

四、跟踪及改善成效

找出收效良好的关键字

关键字就像广告系列的引擎，因此请选择恰当的关键字，它们将会使广告向合适的用户展示。请务必定期查看关键字的效果，了解哪些关键字帮助您实现了广告目标。

如何判断关键字是否收效良好？您可以从以下几方面入手。

1. 按转化数据排序，查看效率最高的关键字

如何判断关键字是否收效良好
如何判断关键字是否收效良好

要快速查看关键字效果，您可以按基本的转化统计信息进行排序。例如：

  • 按转化次数排序，即可查看哪些关键字促成的转化次数最多。
  • 按转化率排序，即可查看哪些关键字在促成转化方面最为有效。
  • 按每次转化费用排序，即可查看每次转化的平均费用。

转化数据可以让您更好地了解到哪些关键字的效率更高。一般而言，如果一些关键字的转化率高、费用低，那么您就愿意继续向这些关键字投资。反之，一些转化率低、费用高的关键字则需要加以优化。

假设您正在打广告宣传手工巧克力糖果。请查看以下关键字及相应的转化统计信息。假设所有转化的价值都相同，那么您需要根据每个关键字的效果采取哪些措施？

关键字 转化次数 转化率 每次转化费用
精美巧克力 10 2% 10 美元
巧克力店 5 0.5% 20 美元
巧克力礼品 5 5% 5 美元

因为内容比较多，so，就不过多解释了，有翻墙软件直接翻墙，没有翻墙软件的可以专一下google 上网助手。更多详情，点击连接：https://support.google.com/google-ads/answer/6238821?hl=zh-Hans#reveal-searches-that-triggered

关于这一节的笔记，就到这里，关于怎么找出“找出收效良好的关键字”可以多多关注一下。